云南白藥(000538)最新股價
云南白藥:用創新不斷煥新百年品牌
發布時間:2021-04-16    查看次數:2784
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       云南白藥自1902年創制以來,歷經119年的發展,從一瓶散劑開枝散葉,發展到了擁有品牌族群的大健康產業集團,致力于守護生命與健康,在不斷滿足用戶需求之中,品牌也在不斷得以傳承和煥新,更加貼合現代生活。



(云南白藥品牌大全)

云南白藥創可貼:傳統中藥與現代科技的深度融合

       云南白藥以止血愈傷見長,長期在國內小傷口護理市場占有重要的一席之地。上世紀90年代,隨著國際巨頭引入“創可貼”產品,方便了人們生活。作為散劑形態的云南白藥幾乎要被擠出小傷口護理市場,淡出人們的視線。


       面對生存危機,云南白藥反復研究傳統產品如何適應人們高品質、快節奏生活的問題,解決之道就是讓傳統中藥融入現代生活。

       通過采取一系列研發和商業模式,一款采用美國3M材料、德國拜耳工藝、加入云南白藥成分的新品——云南白藥創可貼橫空出世,自信地宣稱,“云南白藥創可貼,有藥好得更快些”。

       這款產品既突出了品牌特性,又能直指人心,解決用戶痛點,一經上市就贏得了信任和美譽。

       到2008年,創可貼幫助云南白藥在小傷口護理市場王者歸來,重新占有屬于自己的地位,如今穩居超60%的市場份額。


云南白藥牙膏:用16年時間完成從0到1的躍遷


       曾經中國市場洋品牌林立,一些主打中草藥成分的民族品牌牙膏在國內市場中難以撼動國際品牌的影響力和市場占有率。
       有消費者反映,他長期受牙齦出血等口腔問題困擾,把云南白藥散劑灑在牙膏上刷牙,用了一段時間后效果很好。


       云南白藥認為這是來自于用戶的真切痛點和需求,隨即組織認真研究,在功效上,跳出普通牙膏只負責清潔牙齒的傳統思維,突出與其它產品在口腔護理上的差異性;在品質上,選用當時高于業內的用料標準和成本,解決了多種成分組合后的氣味、口感等問題;在定價上,找準當時中國市場的牙膏價格空白地帶,高舉高打,直接形成品牌勢能。

       2004年,開發上市了一款維護牙齦健康的功能性產品—云南白藥牙膏。通過用戶的使用體驗,逐漸收獲了信任和市場。

(云南白藥牙膏系列產品)

       近年來,云南白藥牙膏不斷升級迭代,相繼推出了適用吸煙喝茶人群的朗健,適用婦女孕期的蘊康,以及幫助兒童樹立口腔健康習慣,使用芝麻街形象的兒童牙膏等新品,與愛瑪仕、中國木偶劇院等攜手,打造國潮品牌新形象。

(云南白藥牙膏與愛馬仕合作款)


(“偶遇經典·煥新國潮”新零售整合營銷)

       目前,云南白藥系列牙膏已超過22%的市場份額,成為國內市場第一品牌,實現從無到有、再到第一的跨越。


豹七三七:好品牌源于好品質


       做品牌最基礎、最關鍵的前提是把控好產品品質。三七作為中成藥企業的重要原料,其質量決定了終端產品的質量,進而影響品牌的聲譽。

(云南白藥文山七花產業園)

       云南白藥的三七原料從基地選擇、種植、選料、倉儲、加工、產品檢測到上市銷售的各環節建立了147個質量管控標準,并通過GAP認證,構建了源頭質量可追溯體系。

(云南白藥豹七三七系列產品)

       其直接面向消費者的標志性產品——豹七三七,皂苷總量高于標準20%、含水量低于標準60%,獲得歐美日等國家和地區的208項SGS國際權威檢測認證,連續兩年榮獲云南省“10大名品”稱號,已成為國內高質量三七產品的代表品牌。

(云南白藥豹七三七所獲認證)

       類似豹七三七,云南白藥正在利用創新科技,構建科學完善的數字化開發平臺體系,幫助產業轉型升級,不斷為品牌煥新增添活力。


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